A Meta introduziu um novo formato de publicação de vídeo no Instagram que suporta conteúdos com duração de até 90 minutos. A estratégia visa reforçar a posição da plataforma no mercado de conteúdos digitais e criar novas oportunidades de monetização para os criadores de conteúdo.
Denominada ‘Features’, a novidade permite aos criadores partilharem vídeos mais extensos numa plataforma que tradicionalmente se centrou em formatos curtos, como os Reels. A iniciativa pretende responder à procura por conteúdos que possibilitem um desenvolvimento mais aprofundado e fortaleçam a relação entre os criadores e os seus seguidores.
Concorrência no Mercado Digital e Monetização
A mudança surge num cenário em que o YouTube mantém um modelo consolidado de monetização baseado na partilha de receitas publicitárias, no qual os criadores recebem 55% da receita gerada pelos seus vídeos na plataforma.
Relativamente à possibilidade de introduzir publicidade nos novos vídeos de longa duração, a Meta afirmou ser ainda cedo para definir um modelo de monetização de longo prazo. No entanto, a empresa ressaltou que está a explorar formas para que os criadores gerem receitas através de parcerias com marcas, apoio dos fãs e pela própria plataforma.
Nova Tentativa Após o Fim do IGTV
Esta não representa a primeira investida do Instagram em formatos extensos. A empresa já tinha lançado anteriormente o serviço IGTV, que acabou por ser descontinuado. A nova iniciativa procura reavivar a oferta de vídeos longos, mantendo simultaneamente os Reels como um elemento central do ecossistema da rede social.
Adicionalmente, a plataforma está a testar a funcionalidade ‘Clips as Reels’, que permite converter excertos de vídeos longos em Reels promocionais com ligações diretas para o conteúdo completo. Estão também a ser exploradas opções para guardar vídeos para visualização posterior através da aplicação de televisão do Instagram.
Fase de Testes e Expansão
Os testes do novo formato começaram no Brasil e deverão expandir-se para os Estados Unidos numa fase inicial limitada. A empresa trabalha ainda em melhorias na descoberta de transmissões ao vivo e na criação de um separador dedicado a Reels episódicos nos perfis dos criadores.
Com este conjunto de atualizações, o Instagram pretende alargar as possibilidades de publicação e consumo de conteúdos, aproximando-se dos modelos operados por plataformas especializadas em vídeos de longa duração.
