A Meta deu um passo decisivo no mercado de conteúdos digitais ao introduzir no Instagram um novo formato de publicação de vídeos com duração de até 90 minutos. A estratégia visa reforçar a posição da plataforma perante a concorrência global e abrir novas oportunidades de rentabilização para os criadores de conteúdos.
A nova funcionalidade, denominada “Features”, permite a partilha de produções mais extensas numa rede social historicamente focada em formatos curtos. A iniciativa procura responder à crescente procura por materiais mais aprofundados, fortalecendo o envolvimento direto entre criadores e os seus seguidores.
Disputa de Mercado e Modelos de Monetização
A grande mudança surge num cenário altamente competitivo onde plataformas de referência, como o YouTube, mantêm um modelo consolidado de partilha de receitas publicitárias, repassando 55% do valor gerado pelos anúncios aos criadores.
Em relação à inclusão de anúncios nos novos vídeos extensos, foi esclarecido que ainda é prematuro definir um modelo de monetização a longo prazo. Contudo, estão já em curso explorações de mecanismos para que os produtores de conteúdo obtenham rendimentos através de marcas parceiras, apoio direto dos fãs e ferramentas próprias da aplicação.
Novas Funcionalidades e Testes Internacionais
Esta aposta marca o regresso do Instagram aos vídeos de maior duração após a descontinuação do IGTV. A nova abordagem assegura a convivência harmoniosa com os Reels, que continuam a desempenhar um papel central na experiência do utilizador.
Entre as inovações em desenvolvimento está a ferramenta “Clips as Reels”, projetada para transformar excertos de vídeos longos em pequenos vídeos promocionais com hiperligações para a versão completa. Adicionalmente, estão a ser preparadas opções para guardar conteúdos para visualização posterior na aplicação de televisão do Instagram, melhorias na pesquisa de transmissões em direto e um separador exclusivo nos perfis para Reels organizados por episódios.
As fases de testes práticos tiveram início no Brasil e serão brevemente expandidas aos Estados Unidos da América, de forma restrita, antes de um eventual lançamento global.
