A Meta iniciou uma ofensiva financeira no mercado de redes sociais ao oferecer montantes entre 50 mil e 500 mil dólares a criadores de conteúdos do YouTube, incentivando-os a publicar vídeos de longa duração no Instagram. A estratégia visa atrair produtores já consolidados na plataforma concorrente e reforçar a posição do Instagram num segmento audiovisual predominantemente dominado pelo YouTube.
Acordos financeiros e partilha de conteúdos
As propostas financeiras foram apresentadas a um grupo seleccionado de criadores de conteúdos, atingindo em determinados casos a fasquia dos 500 mil dólares. Os acordos celebrados não exigem exclusividade de publicação, permitindo que os vídeos continuem a ser disponibilizados noutras redes. Contudo, algumas das cláusulas contratuais estabelecem que os conteúdos devem ser partilhados no Instagram no mesmo dia em que são lançados no YouTube.
A Meta confirmou que está a financiar directamente a produção de conteúdos destinados a este novo formato, mantendo sob sigilo os montantes exactos investidos sob o argumento de confidencialidade dos termos contratuais.
Formato Features e expansão para ecrãs de televisão
Esta movimentação surge na sequência do lançamento do formato Features pelo Instagram, anunciado em Outubro, que permite a publicação de vídeos horizontais com duração de até 90 minutos. Esta funcionalidade encontra-se actualmente em fase de testes, estando restrita a um grupo limitado de produtores no Brasil e nos Estados Unidos da América.
O novo recurso possibilita a ligação de vídeos curtos divulgados nos Reels aos programas completos, motivando os utilizadores a consumir conteúdos mais extensos sem saírem do ecossistema do Instagram. Adicionalmente, a empresa ambiciona expandir o consumo desses vídeos para os ecrãs de televisão, concorrendo directamente com a posição do YouTube no espaço doméstico.
Monetização e sustentabilidade do modelo
A aposta da empresa foca-se essencialmente em criadores de podcasts, formatos de comédia, entrevistas e produções de longa duração. No entanto, ao contrário do modelo do YouTube — que partilha uma percentagem das receitas publicitárias com os criadores elegíveis —, o Instagram ainda não implementou um sistema generalizado de remuneração para este novo formato.
A vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, esclareceu que a prioridade da empresa consiste em desenvolver condições adequadas para apoiar tanto os criadores que já possuem estruturas comerciais e contratos publicitários como aqueles que ainda não estruturaram os seus próprios mecanismos de monetização.
Apesar de o montante inicial representar um incentivo de peso para a transição dos criadores, a viabilidade de competir a longo prazo com a plataforma concorrente dependerá da criação de um ecossistema de remuneração regular e sustentável além das negociações individuais.
