Cobertura do Mundial de futebol atinge recorde de 19 mil milhões de visualizações digitais em África

A recente cobertura transcontinental do Campeonato do Mundo de futebol fixou novos marcos no consumo de conteúdos desportivos em África. Através das plataformas do grupo de televisão por assinatura que opera no continente, a transmissão gerou mais de 19,1 mil milhões de visualizações nas redes sociais e 677 milhões de visualizações de vídeo nos países cobertos pelo sinal.

De acordo com os dados operacionais divulgados, a estratégia de dinamização digital concentrou-se maioritariamente nas redes TikTok e YouTube, que juntas responderam por 84 por cento do volume total de vídeos consumidos. Paralelamente, o portal oficial da emissora desportiva contabilizou 10,1 milhões de visitantes únicos, ao passo que as plataformas de transmissão digital via streaming registaram picos simultâneos de 933 mil utilizadores durante as emissões dos jogos.

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Além da transmissão directa das partidas de futebol, a utilização de ferramentas interactivas e de gamificação fortaleceu a adesão dos adeptos. A aplicação de palpites e prognósticos do torneio registou 175.615 utilizadores inscritos no continente, resultando na submissão de mais de 3,81 milhões de prognósticos ao longo dos 39 dias do certame.

O director de Conteúdo Desportivo da operadora para a África de língua inglesa e portuguesa, Rendani Ramovha, destacou que o objectivo da estratégia passou por descentralizar e personalizar o acesso ao maior evento desportivo do mundo. A aposta incluiu a oferta de opções de comentários em múltiplos idiomas locais e a colaboração com criadores de conteúdos regionais, visando assegurar uma aproximação autêntica às audiências de cada país, com particular incidência no mercado moçambicano.